Amazonの商品名が75文字に　削った言葉を商品のハイライトへ移す手順

2026年7月27日から何が変わったのか

変わったのは、商品名の上限が75文字になったこと、超えた商品名がAIで書き換えられること、そして補足を書く「商品のハイライト」が加わったことの3点です。

上限はスペース込みで75文字、対象はメディア以外のすべて

Amazon公式セラーフォーラムのお知らせによると、2026年7月27日以降、メディアを除くすべてのカテゴリーの商品名は、スペースを含めて75文字以下である必要があります。メディアは本、音楽、映像などの商品です。家電、日用品、アパレル、ホビーなど、中国から仕入れることの多いカテゴリーはすべて対象に入ります。

以前のルールでは、多くのカテゴリーで上限が200文字、推奨が80文字以下でした。推奨を守っていた出品者でも、76〜80文字の商品名は今回の上限を超えます。全角と半角を同じ1文字として数えるのかどうかは、確認できた範囲の公式のお知らせには書かれていません。迷ったら全角で75文字以内に収めておくと安全です。

75文字を超える商品名はAIの推奨内容へ書き換えられる

同じお知らせでは、75文字を超える商品名は、7月27日以降に段階的にAIの推奨情報へ更新され、その間も出品は続くと説明されています。AIの推奨は、大事な情報を商品名に残し、追加の詳細を商品のハイライトへ移す方針で作られます。

ブランド登録をしているブランド所有者は、変更が実施される前の14日間に、AIが作った推奨内容を確認し、修正や承認ができます。ブランド登録をしていない出品者には同じ確認期間がないと、海外のEC専門メディアは報じています。自社ブランドで販売しているなら、ブランド登録の有無で対応の余裕が変わります。

補足は「商品のハイライト」に125文字まで書ける

商品のハイライトとは、商品名とは別に、用途や素材などの補足を125文字まで書ける新しい欄のことです。公式のお知らせでは、この内容は検索の対象になり、検索結果と商品詳細ページで商品名の下に表示されるとしています。

商品名から外した言葉がすべて検索に使えなくなるわけではありません。ハイライト、商品の説明の箇条書き、検索キーワードへ分けて入れ直すことで、商品名を短くしても探してもらう手がかりは残せます。

75文字の商品名に残す情報、外す情報

商品名には「それが何で、どの仕様か」を残し、「誰が、どこで、なぜ使うか」はハイライトへ移すと、ほとんどの商品で75文字に収まります。

検索結果の一覧で、買い手が他社の商品と見比べる材料になる言葉だけを残す、と考えると判断しやすくなります。

残す順番はブランド名、商品の種類、決め手になる仕様

商品名に入れる情報は、次の順番で優先度を決めます。1. ブランド名（自社ブランドならその名前）。2. 商品の種類（「モバイルバッテリー」「収納ボックス」など、買い手が検索する一般的な名前）。3. 購入の決め手になる仕様（容量、サイズ、枚数、色、型番など）。4. 互換性のある機種や対応規格など、合わないと返品につながる情報。

たとえば「〇〇（ブランド名） 収納ボックス 折りたたみ 蓋付き 40L 3個セット ベージュ」は、スペースを含めて41文字です。ここに「衣類 おもちゃ 押し入れ クローゼット 車 アウトドア 大容量 丈夫」と用途を足すと76文字になり、上限を超えます。後ろに足した部分が、ハイライトへ移す候補です。

用途・対象者・素材の説明はハイライトへ移す

「衣類やおもちゃの収納、車載用にも」「ポリプロピレン製で水拭きできる」といった、使う場面や素材の説明はハイライトに向いています。125文字あれば、用途を3〜4つと素材を1つ書く余裕があります。

EC支援会社の解説記事では、ハイライトは文章ではなくカンマで区切った短い言葉で書く例が紹介されています。公式のお知らせでは書き方の指定までは確認できなかったため、入力後に商品詳細ページでどう表示されるかを見て、読みやすい形にそろえてください。

入れてはいけない言葉は75文字以前から変わらない

「送料無料」「ベストセラー」「セール」のような販促の言葉、「!」「$」「?」「_」「{ }」などの特殊な記号、同じ単語の繰り返しは、以前から商品名に入れてはいけないとされてきました。長い商品名を削る作業は、こうした言葉が残っていないかを確かめる機会にもなります。

中国から仕入れた商品では、仕入れ先の商品名を訳したまま「新型」「高品質」「人気」などの言葉が残っていることがあります。根拠を示せない言葉は、文字数に関係なく外してください。

バリエーションの子商品は色やサイズの書き方をそろえる

色違いやサイズ違いをまとめて出品している場合は、親商品だけでなく子商品の商品名も75文字以内か確かめます。子商品には色やサイズが後ろに付くため、親商品より長くなりやすいからです。

子商品ごとに「ベージュ」「BEIGE」「ベージュ色」と書き方がばらばらだと、AIの書き換えで残る言葉も商品によって変わります。色とサイズの表記を先に1つの形に決めてから、全商品をそろえて直すと、一覧で見たときの見え方が整います。

出品中の商品名を見直す手順

見直しは、全商品の文字数を出し、売上の大きい順に商品名とハイライトを書き直し、反映を確かめる流れで進めます。

商品数が多い店舗ほど、一度に全部を直そうとせず、順番を決めることで手が止まりません。

文字数を一覧にして、直す順番を決める

次の順番で進めます。1. セラーセントラルから出品中の商品の一覧をダウンロードし、表計算ソフトで開きます。2. 商品名の列の隣に、Excelなら LEN 関数で文字数を出す列を作ります。3. 75文字を超える商品と、すでにAIで書き換わった商品に印を付けます。4. 直近の売上や注文数で並べ替え、上位から直す順番を決めます。

書き換わったかどうかは、ダウンロードした商品名と、自社で管理している元の商品名を並べると分かります。元の商品名を自社で残していない場合は、今回の一覧をそのまま控えとして保存しておくと、次に比べるときの基準になります。

AIの書き換え結果は仕様の抜けと誤りを確かめる

AIの推奨は、どの言葉が大事かを機械的に判断します。容量の数字が消えた、対応機種の一部だけが残った、セット数が抜けた、といった結果になっていないかを確認してください。買い手が商品名を見て「自分の機種に合う」と判断して購入し、届いてから合わないと分かれば、返品やマイナスの評価につながります。

誤りを見つけたら、自社で75文字以内の商品名を作って更新します。ブランド所有者で、変更前の確認期間の通知が届いている商品は、承認する前に同じ観点で中身を見ておくと、書き換え後に直す手間が省けます。

更新後は検索結果での見え方と売れ行きを見る

商品名とハイライトを更新したら、スマートフォンで実際に検索し、検索結果の一覧で商品名がどこまで表示されるか、ハイライトがどう並ぶかを確かめます。公式セラーフォーラムでは、ハイライトの入力時にエラーが出たという出品者の投稿も見られるため、入力したつもりで反映されていないこともあります。

そのうえで、更新前後の2〜4週間で、セッション数と注文数を比べます。数字が大きく落ちた商品は、外した言葉の中に検索でよく使われていた言葉がなかったかを見直し、ハイライトや検索キーワードに入れ直します。